تبلیغات در نقطه خرید (Piontofpurchase Advertising) که با کلمه اختصاری POP نیز یاد می شود، در سال های اخیر در مراکز فروشگاهی دارای اهمیت بالایی قرار گرفته است. به گفته انجمن تجاری بین المللی، تبلیغات در نقطه خرید نقشی در حدود سه چهارم را دارد، زیرا که سه چهارم تصمیمات مشتریان در نقطه ی خرید برای خرید آن کالا و استفاده از خدمات انجام می شود و با توجه به این که استند ها از بهترین نمونه و رسانه تبلیغاتی هستند که دقیقا در محل خرید گذاشته می شوند، نقش به سزایی را مستقیما در جذب مخاطب و فروش بالا دارند.

تحقیقات ثابت کرده است که با این که تبلیغات در جذب مشتری به محل خرید موثر واقع می شود ولی استراتژی نقطه خرید هستند ک سبب خرید محصول یا خدمات توسط مشتری می شود.